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为什么可口可乐在这些年当中，价格变化不大，而房价涨了好几倍？
这是美国人营销的厉害之处。当年硬是把德国人发明的汽车，从欧洲人定位的上层人士享用，弄成进入家庭的生活方式。美国人善于把奢侈品平民化，更不要说本来就定义为大众消费的可口可乐。
可口可乐成本并不高，而且当地生产。肯德基价格也是很稳定，即便在机场。开超市，也没有高科技，但竞争力足够。美国的价值观是值得研究的，它不仅体现在外交上，也体现在商业里。不懂美国价值观，它就是敌人。我试图概括一下:平等，平等营销，面向世界任何人。
云南白药价格稳定，也是平等营销。东阿阿胶随时涨价，一斤的价格涨到我放弃选购，居然听说去年亏损了。
巴菲特持有可口可乐几十年，除了价值判断，价值观契合也是原因吧。巴菲特买大连一家服装厂西装，看好比亚迪王传福，慈善午餐却拍卖。
我建议学习可口可乐，特别是朱新礼成为“老赖”的时候。可口可乐以世界为市场，卖饮料的气质与众不同。
为什么可口可乐在这些年当中，价格变化不大，而房价涨了好几倍？
这种比喻太牵强，也不可比。因为，可口可乐与住房完全是性质不同的商品，其价值也是完全不同的，重要性更是不同。
可口可乐作为一种饮料，确实受到了很多消费者的欢迎，且几十年来，一直长盛不衰，以至于可口可乐的专利，别人用十亿美元也买不去。即便后来的碳酸饮料很多，特别是百事可乐，味觉几乎与可口可乐一样。但是，仍然无法改变可口可乐的地位。更重要的，可口可乐的价格一直很稳定，没有出现大的变化。所以，消费者能够一直喜欢。
相反，我国的房价，却在短短的十多年时间里，出现了很大的变化，价格少的城市上涨了五倍，多的城市上涨了十几倍。因此，让多数家庭买不起。
那么，为什么会出现这样的反差呢？为什么可口可乐的价格始终变化不大，而房价却上涨这么多呢？道理很简单，那就是可口可乐并非广大居民的生活必须品。很多人没有喝过可口可乐，或者说极少喝可口可乐，生活也没有发生变化。经常喝可口可乐的人，也未必生活比别人富裕。相反，还产生了许多副作用。毕竟，碳酸饮料是对身体有一定危害的。所以，如果可口可乐也像房价一新上涨，估计会被消费者淘汰，最终让企业被淘汰出市场。
而房子就不同了，虽然租房也一样，但更多的人希望是买房。无论是买房还是租房，其重要性都是不言而喻的，是没有房子就无法居住。因此，住房是生活必须品，是每个人都离不开的，是必须的。在这样的情况下，就容易被人为地将价格推上去。即便不是人为推动，就市场需求来说，也会价格慢慢上涨，而不会像可口可乐那样，价格高了就不购买。房价再高，为了居住，居民也会购买的。
所以，两者不可比，也不能比。
可乐品牌基本就是可口可乐和百事可乐，这两位双寡头，虽然价格没怎么涨，利润很微薄，但是这两位小伙伴构建的行业壁垒却是坚不可破。我想，这种强大的行业壁垒，为这两位老板带来的垄断价值，就是为什么他俩不涨价的默契所在。
这10年，小面从2元涨到6元，茅台酒从四百多涨到1499元，但是可口可乐却只有几毛钱的浮动。虽然价格变动不大，但是因为没有什么竞争对手，而且他们所经营的是全球市场，所以巨大的销量带来的利润是非常丰厚的。
因为可口可乐的成本本来也不高，只要它的配方牢牢掌握在自己手里，其它的成本摊销到巨大的销量中，受成本驱动型的涨价因素就可以忽略了。
另一方面，可口可乐曾经的价格定位给人根深蒂固的印象。“来一瓶可乐吧，只要5美分！”可口可乐与5美分的故事一直延续了70多年，直到1959年，最后一瓶五美分的可口可乐才成为历史。可见，可口可乐的价格策略是跟它的广告营销相配合的，如果要动价格，那么全球的广告营销策略都得调整，这个成本恐怕比涨价更高，而且还有风险。
再有，可乐的利润来源除了这些瓶装，还有餐饮柜台。这也是最初的可口可乐销售模式。在麦当劳，一杯可乐要9元，比瓶装可乐贵3倍，而且里面还有大量的冰块（成本几乎为0）和白水，这块奶酪也足够可口可乐消化了。
总的来说，我认为可口可乐和百事可乐之所以坚守价格，主要还是为了形成强大的行业壁垒，这一策略也很有效，现在基本没有哪个公司还想着去动他们的蛋糕了。
可口可乐最厉害的地方就是它在价格不变的情况下，可以霸占整个世界的消费群体，所以，虽然房价上涨了好几倍，但是没有哪个开放商赚的比可口可乐更暴利的！
说白了，可口可乐已经到了不需要通过涨价来赚钱的地方，随便一个广告的植入，随便哪一个国家对于可口可乐的依赖性，已经未来长久不衰的趋势来看，它都是饮料界里的大佬。
那么，为什么几十年里，没人可以和可口可乐竞争呢?
1、可口可乐的配方是非常严密的，在美国亚特兰大一个银行的保险库内，藏着商界最大的秘密之一，可口可乐延续120年的神秘配方，至今没有人破解。
2、可口可乐难以盗版！什么意思？就是就算你能够做出和可口可乐99.999%口味接近的饮料，但是从成本上也大大高于可口可乐，所以导致了盗版会比可口可乐正版更贵的结果，自然难以持续盈利和赚钱。但是想要成本远低于可口可乐，那么口味就会发生偏差和变化，因此也不行。
3、可口可乐的市场“天下第一”，可以说，全世界的可乐的生意都被可口可乐和百事可乐两家公司给垄断了，所以，即便价格差距不多，他们的利润也是相当恐怖的。并且可乐已经成为了仅次于***、***的“上瘾性食品”，对于许多人的依赖性非常高；
结论：
所以，房价就算涨了好几倍，他们对于市场也是一个阶段性的，个人性的，但是不可持续的供应。而可口可乐却不同了，它是一种持续性的，并且世界性的饮品。你试想一下，2018年可口可乐仅仅在中国市场卖了373亿，这是一个什么概念？
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最近几年来房价是噌噌噌的上去，对比与前几年是翻了好几倍，不同城市所涨的价不同，多则已经到达三到四倍。连身边的水果都涨价了不少，就连矿泉水都已经从一块涨到了二块。
除了涨价的商品，但还是存在着没有涨价的商品。最典型的是可口可乐，20年前是三块钱，十年前还是三块钱，到现在还是三块钱。现在的原料和人工成本也变高了，为什么可口可乐还是一样能做到如此，不受市场所影响？
可口可乐的价格影响因素有两个。一个是成本，一个是市场结构。可口可乐的成本有两个，一个是人力成本，一个是原料成本。由于可口可乐有自己的自动化生产线，可以使用机器罐装成千上万的可乐，无需多大的人工参与，从而能大大地节约人工成本。还有一个是原料成本，可口可乐的主要成分是糖，由于热带甘蔗园的普及导致了糖的价格不涨，从这两个成本来看，可口可乐的成本多年来持续未变，这是可口可乐价格不变的一个因素。除此之外还有市场结构，可乐是垄断竞争行业，基本被可口可乐和百事可乐独占大部分的市场，可口可乐和百事可乐由于市场竞争所以选择不涨价策略，如此看来可乐的利润却较低，两家公司的规模如此之大，已经把成本压的非常的低，其他公司很难做到将成本压到这么低。这样会使其他公司无法轻易进入该领域。如果价格提高了，其他公司就会轻易的进入该领域，越来越多的竞争者加入，就会开启价格战，就会使利润越来越低。
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